Datozen urteetan, gure ontziratze-poltsek hurrengo belaunaldiko kontsumitzaileei aurre egiteko egoera onean gaudela ziurtatzen dute.

Millennials - 1981 eta 1996 artean jaiotako pertsonak - gaur egun merkatu honen % 32 inguru dira eta nagusiki haren aldaketa bultzatu dute.

Eta hori areagotuko da, 2025erako kontsumitzaile horiek sektore honen %50a izango baitira.

Z belaunaldia –1997 eta 2010 artean jaiotakoak– ere eragile esanguratsua izango da arlo honetan, eta %8 ordezkatzeko bidean dira. luxuzko merkatua 2020 amaierarako.

Packaging Innovations-en 2020 Discovery Day-n, edarien alkoholdunen Absolut Companyren etorkizuneko ontzien berrikuntza zuzendariak Niclas Appelquist-ek gehitu zuen: "Bi talde hauek luxuzko marken itxaropenak aurreko belaunaldiekiko desberdinak dira.

"Hau positibotzat hartu behar da, beraz, aukera bat eta potentzial handia eskaintzen du negozioarentzat".

Ontzi jasangarrien garrantzia luxuzko kontsumitzaileentzat

2019ko abenduan, First Insight-ek bezeroari zuzendutako merkantzia plataformak izenburuko ikerketa bat egin zuen Kontsumo-gastuaren egoera: Z belaunaldiko erosleek txikizkako salmenta iraunkorra eskatzen dute. 

Adierazi du Z Generazioko bezeroen % 62k nahiago dutela marka jasangarrietatik erostea, Millennials-en aurkikuntzen parean.

Honetaz gain, Z Generazioko kontsumitzaileen % 54 produktu jasangarrietan % 10 edo gehiago gastatzeko prest dago, Millennial-en % 50aren kasuan.

Hau X belaunaldiaren % 34rekin alderatzen da (1965 eta 1980 artean jaiotako pertsonak) eta Baby Boomerren % 23rekin (1946 eta 1964 bitartean jaiotako pertsonen artean).

Horrenbestez, hurrengo kontsumitzaileen belaunaldiek ingurumenarekiko kontzientzia duten produktuak erosteko aukera gehiago dute.

Appelquest-ek uste du luxuaren industriak "kredentzial guztiak" dituela jasangarritasunaren elkarrizketaren zati honetan lidergoa hartzeko.

Honela azaldu zuen: “Poliki poliki eta kalitate handiko materialekin egindako artisau produktuetan arreta jartzeak luxuzko produktuek bizitza osorako iraun dezaketela esan nahi du, hondakinak murriztuz eta gure ingurumena babestuz.

"Beraz, klima-arazoen inguruan kontzientzia handiagoa izanik, kontsumitzaileak jada ez daude praktika jasanezinak onartzeko prest eta marketatik aktiboki aldenduko dira".

Espazio honetan urratsak egiten ari den luxuzko enpresa bat Stella McCartney moda-etxea da, 2017an aldatu zena. ontzi ekologikoak hornitzailea.

Jasangarritasunaren aldeko etengabeko konpromisoa betetzeko, markak TIPA enpresa berrien garatzaile eta fabrikatzaile israeldarrarengana jo zuen, zeinak bio-oinarritutako ontzi-soluzio guztiz konpostagarriak garatzen dituen.

Garai hartan konpainiak iragarri zuen film fundizio industrialaren bilgarri guztiak TIPA plastikora bihurtuko zituela, konpostan apurtzeko diseinatuta dagoena.

Horren baitan, Stella McCartneyren 2018ko udako moda desfilerako gonbidatuentzako gonbidapenen gutun-azalak TIPAk egin zituen plastikozko film konpostagarriaren prozesu bera erabiliz.

Konpainia, gainera, Canopy's Pack4Good Initiative ingurumen-erakundearen parte da, eta erabiltzen dituen paperean oinarritutako ontziek 2020aren amaierarako antzinako basoetatik eta arriskuan dauden basoetatik ateratako zuntzrik ez izatea bermatzeko konpromisoa hartu du.

Forest Stewardship Council-ek ziurtatutako basoetako zuntz irmoa ere ikusten du, landaketa-zuntz oro barne, birziklatutako eta nekazaritzako hondakinen zuntz lortzerik ez denean.

Luxuzko ontzien jasangarritasunaren beste adibide bat Rā da, hau da, eraitsi eta birziklatutako hondakin industrialekin egindako hormigoizko lanpara bat da.

Zintzilikarioari eusten dion erretilua banbu konpostagarriz egina dago, eta kanpoko ontziarekin garatu da paper birziklatua.

Nola sortu luxuzko esperientzia ontzien diseinu onaren bidez

Datozen urteetan ontzien merkatuari helduko dion erronka bat da bere produktuak luxuzko mantentzea iraunkorrak direla ziurtatuz.

Arazo bat da normalean produktua zenbat eta astunagoa izan, orduan eta luxuagoa dela kontsideratzen dela.

Appelquistek azaldu zuen: "Charles Spence Oxfordeko Unibertsitateko psikologia esperimentaleko irakasleak egindako ikerketek aurkitu zuten txokolate-kaxa txiki batetik edari gazitsuetaraino pisu txiki bat gehitzeak edukia kalitate handiagokotzat jotzen duela jendeak.

"Lurrinaren pertzepzioan ere eragina du, ikerketak hautematen den lurrinaren intentsitatea % 15 handitu zela ikusi baitzuen, adibidez, eskuak garbitzeko soluzioak ontzi astunago batean aurkezten zirenean.

«Hau erronka bereziki interesgarria da diseinatzaileentzat, kontuan hartuta azken mugimenduak arintzeko eta baita produktuen ontziratzea ahal den guztietan desagerrarazteko ere”.

Horri aurre egiteko, hainbat ikertzaile saiatzen ari dira asmatzen ea beste seinale batzuk erabil ditzaketen, hala nola kolorea, ontzien pisuaren pertzepzio psikologikoa emateko.

Hau da, batez ere, urteetan zehar egindako ikerketek frogatu dutelako objektu zuriak eta horiak pisu baliokideetako beltzak edo gorriak baino arinagoak izan ohi direla.

Zentzumenezko ontziratze-esperientziak ere luxuzkotzat jotzen dira, eta konpainia bat espazio honetan izugarri inplikatuta dago Apple izanik.

Enpresa teknologikoa tradizioz ezaguna da esperientzia sentsoriala sortzeagatik, bere ontziak ahalik eta artistikoen eta ikusmen erakargarrien egiten dituelako.

Appelquistek azaldu zuen: "Apple ezaguna da ontziratzea barneko teknologiaren luzapena izateko - leuna, sinplea eta intuitiboa.

"Badakigu Apple-ko kutxa bat irekitzea benetan sentsorial-esperientzia bat dela; motela eta ezin hobea da, eta zale dedikatu bat dauka.

“Ondorioz, badirudi ikuspegi holistiko eta zentzu anitzeko bat hartzea ontziaren diseinua gure etorkizuneko luxuzko bilgarri iraunkorrak arrakastaz diseinatzeko aurrera egiteko bidea da”.